TikTok-hits en niet-Engelstalige artiesten domineren de jaarlijsten van Spotify

In december van ieder jaar maken streamingdiensten zoals Spotify de balans op van de muziek die het meest is geluisterd of gedownload. Dit is een leuke herinnering voor de luisteraar en biedt een overzicht van wat hij het afgelopen jaar allemaal heeft afgespeeld. Deze jaarlijsten zijn ook een goede manier om te zien hoe muzikale trends zich ontwikkelen.

De invloed van TikTok op het luistergedrag
Spotify is niet het enige mediaplatform dat zich bezighoudt met het maken van muzieklijsten. De Nederlandse radiozenders staan bekend om de vele uitzendingen waarin de favoriete muziek van Nederland wordt samengebracht. Dit zijn er vijfentwintig, duizend of tweeduizend. Feit is dat de invloed van TikTok ook hier duidelijk naar voren komt. Bepaalde nummers of zelfs artiesten die hun debuut op TikTok maakten, staan nu hoog in de noteringen. Het grote bereik van TikTok dringt daardoor ook door tot de traditionele media.

De digitalisering van de entertainmentervaring
De verschuiving van traditionele media naar on-demandconsumptie is onomkeerbaar. Het publiek geeft de voorkeur aan omgevingen waar algoritmes de ervaring personaliseren en waar directe interactie mogelijk is. Deze ontwikkeling heeft geleid tot een digitale entertainmentsector die veel breder is dan alleen muziek; ook andere vormen van online entertainment en de geavanceerde interfaces van BetMGM Nederland maken hier deel van uit, waar realtime data en gebruikersvoorkeuren samenkomen. De technologische infrastructuur achter dergelijke platformen zorgt ervoor dat entertainment niet langer passief is, maar een actieve keuze van de gebruiker.

Deze grenzeloze toegang tot digitale content verklaart ook waarom het mondiale aanbod zo toegankelijk is geworden. Via kanalen als TikTok en Spotify vervagen de taalbarrières, waardoor internationale hits zij aan zij staan met lokaal geproduceerde Nederlandstalige muziek. Het succes van een artiest hangt tegenwoordig niet meer af van een platencontract, maar van de mate waarin deze binnen interactieve digitale ecosystemen weet op te vallen.

Voordelen voor zangers
De jaarlijsten van Spotify hebben ook voor artiesten zelf een toegevoegde waarde. Wanneer bekend is dat een bepaald nummer van een artiest in de lijst staat, nodigt dat uit tot verdere ontdekking. Mensen die nog niet eerder van de artiest hebben gehoord, worden nieuwsgierig en beluisteren het nummer voor de eerste keer. Anderen onderzoeken of er nog meer repertoire is van de betreffende zanger of zangeres. Daarnaast hoef je tijdens feesten zelf geen muzieklijst samen te stellen; je maakt eenvoudig gebruik van de bestaande jaarlijsten van Spotify.

TikTok als vaste factor in de muziekwereld
De tijd dat men TikTok zag als platform voor huis-, tuin- en keukenfilmpjes, is voorbij. Steeds vaker lanceren artiesten hun debuutsingle op dit platform, omdat ze weten dat dit een groot bereik heeft. Ook labels houden bij het introduceren van een nieuwe artiest rekening met het feit dat een groot deel van hun doelgroep via TikTok bereikbaar is.

Wanneer een nummer op TikTok wordt opgepikt en verwerkt wordt in een dansfilmpje of een challenge, is de kans op succes nog groter. Het komt zelfs voor dat een nummer dat al lang vergeten is, opnieuw populair wordt. Voor beginnende artiesten met een klein budget is dit bovendien een uitgelezen kans om een groot publiek te bereiken. Met een opname van een paar minuten tillen zij hun lied naar een internationaal niveau.